蒙特利尔的Vaughn Hazen致力于万圣节。尽管他每年10月初就开始在墓地主题的院子里布置,但策划它需要更长的时间。制作包括购买和自制的装饰,并包含一个陵园、南瓜田和一个完整的《 nightmare before christmas》部分,其中包括一个13英尺高的杰克·斯凯林顿。
“我们不认为万圣节只是一个一年中的日子,”Hazen说,他和妻子empty nesters后开始全力布置这个节日。“这更像是一种生活方式。”
Hazen不孤单。万圣节似乎每年来得越来越早:从7月就开始在杂货店里看到成人服装,到10月初就在社交媒体上爆红的装饰卖空,消费者和零售商都不再等待迎接这个节日的精神。
对许多人来说,这个节日是一种放纵自己穿奇装异服和拍摄Instagram风景家居照片的借口——但这些活动也需要高成本。
美国国家零售联合会估计今年美国消费者将在万圣节活动上花费破纪录的122亿美元——超过去年的106.6亿美元纪录。今年万圣节爱好者预计将在服装和装饰上花费大约40亿美元,大约36亿美元用于糖果。尽管面临高通胀和利率,节日消费支出的增长表明消费者还没有缩减开支。
“他们优先考虑生活必需品,但也会优先考虑对他们和家人来说很重要的特殊节日和庆祝活动。万圣节肯定会是其中之一,”NRF消费者洞察力副总裁凯瑟琳·卡伦说。
万圣节的变化
对于过去的几代人来说,万圣节几乎完全是儿童节日——但现在不再是这样了。
“它已经不仅仅是儿童节日了,”卡伦说,指出NRF的数据显示近三分之二的成年人计划庆祝万圣节,35-44岁的成年人为消费支出最大。
万圣节热情和支出大幅增加的部分原因可以归因于疫情。“我们不仅回到疫情前的做法,而且我们会说:’我2020年和2021年没有机会庆祝,所以现在我会花更多钱来弥补。’”弗吉尼亚理工学院经济学副教授贾德里安·伍滕解释说。
社交媒体也在很大程度上延长了这个节日的季节和推动趋势,伍滕说,爱好者热衷于在上面展示自己的万圣节服装、布置和庆祝活动。
网上趋势常常塑造什么样的服装或装饰将成为当季最受欢迎的项目,消费者也愿意在更受欢迎的高价项目上花费更多。Home Depot的299美元12英尺骷髅每年自2020年首次上市以来都引起网络热议。而今年10月初,Target上架的180美元南瓜“Lewis”也在社交媒体上迅速走红,立即售罄。
田纳西州纳什维尔的Jennifer Dunahee不仅自己布置院子,还帮邻居布置。她说“现在变成了和邻居比赛”。“你看到别人的照片,就想也要那个。”她补充说,当这些产品在万圣节爱好者社交群里发布时,它们通常在几分钟内就会售罄。更重要的是,许多人现在一年四季都在购买,以确保在最受欢迎的项目售罄前就买到。“人们现在7月就开始买最好的东西了。”她说。
她每年花在全尺寸糖果上的平均费用是800美元,这是她计划在年度预算中的一项开支。“为了万圣节东西,很多其他东西都不再购买了,”杜娜希说。“我想我这一年都没有做过一次指甲。”
大企业
对许多购物者来说,这个节日与Spirit Halloween挂钩,这是一家季节性商店,每年都会出现出售装饰、服装和其他产品。该公司采用独特的商业模式,每年在美国和加拿大运营几个月的实体店。该店目前有近1500个门店,一些从7月开始营业,所有门店都会在11月2日关闭。
过去20年该公司增长了10多倍,CEO斯蒂芬·西尔弗斯坦主要归因于这个节日的影响力不断扩大。
“我们真正扩展了(这个节日),并为它创造了许多新的入口。特别是家居装饰、服装和游行、办公室派对或Trunk-or-treat等活动。”尽管一年中的大部分时间店铺只在消费者心中,但供应链管理意味着公司“全年无休,365天万圣节”。
西尔弗斯坦说,这给他们带来优势,超过传统大型商店如Target和沃尔玛——后者可能作为一站式购物场所出售从糖果到服装的所有物品,但无法像他们那样长期保留库存。
随着人们为节日消费做准备,伍滕教授指出,需要考虑季节性消费的必要性——尤其是NRF数据显示只有32%的消费者预计将重用往年的万圣节物品。
“有些行业和职业真的依赖这种消费,无论是万圣节、感恩节还是冬季节日。”他说,“它为就业提供机会,对消费者信心也有好处。但同时,从消费主义角度看,它也产生了惊人数量的浪费。这些节日通常不可持续。”
杜娜希和哈兹恩找到了在庆祝活动中融入可持续做法的方法,无论是重复使用装饰多年,还是与邻居共享自己拥有的物品。对他们来说,像高成本和万圣节策划所涉及的努力都是值得的,因为他们看到邻里的小朋友开心的样子。