北京, 2023年8月11日 // — 环球时报网报道:
新产品是推动今天中国消费增长的重要动力。
今年,各行各业消费市场上推出了许多新产品,包括华为P60智能手机、乔·马隆香水系列“Blossoms Collection”、优衣库合作T恤,以及中国车企比亚迪、广汽集团和尼奥新车型。
许多消费者告诉《人民日报》,新品占他们购买产品的很大一部分,能激发他们的消费热情。
他们说,常常会关注自己喜欢的品牌,看这些品牌有没有推出新产品,新功能、外观和体验总能吸引他们。
根据阿里巴巴集团旗下网上商城天猫发布的统计数据显示,今天每六名中国网购者就有一名在购买新推出的产品。
去年,天猫上超过5万款新品销售额超过100万元(139975美元),平均每天就有136款“百万元”商品上架。此外,还有500个品牌新品销售额超过1亿元,创历史新高。
这些数据背后,是中国市场企业推出新品的速度之快。
松下在中国几乎在30多个类别下近30个产品线内销售近3000个家电型号。松下家电(中国)有限公司产品营销部主管谭跃文告诉《人民日报》,每年主要家电新品占销售的比例约为10%,小家电新品比例超过20%。
中国是全球最大且变化最快的家电市场,竞争最激烈,电商带来的对产品更新需求最大,谭主管说。
“只有不断加快研发速度,我们才能跟上中国市场的变化。”
据统计,2022年天猫新品上线增长137%,摩托车配件和准备食品新品分别超500%和300%。儿童玩具和宠物用品新品也增长一倍,成为销售额超过100亿元的细分领域。
天猫营销部总经理穆山告诉《人民日报》,新品在推动品牌发展和引领消费趋势中发挥重要作用,是企业获取新用户和保持利润的主要方式。
中国热销新品和品牌也在全球市场传播,如地板清洁机和多功能宠物用品。
许多企业高管告诉《人民日报》,除了在中国设厂生产,越来越多企业在国内设计和研发产品,然后向海外推出。
这归因于中国年轻消费者的“助力”。数据显示,中国年轻消费者购买力强,不仅重视质量和功能,也重视产品外观,为创新创造了新的空间。
电商是新产品的最佳“试验田”。企业可以在电商平台尽早获取产品反馈,实现数字化洞察、灵活供应链和共创。
去年,多芬巧克力品牌与天猫成立了特别开发团队,很短时间内研发出两款新品——黑巧克力脆片和巧克力芝士脆片。黑巧克力脆片在上线10天内成为多芬天猫店最热销商品,76%购买者为新用户。
“与天猫合作,我们研发周期缩短一半,能更快更精准地将想法转化为商品,”多芬电商部高伟说。
在中国快速变化的市场,一些企业的目标不仅是推出新品,还是培养一整套营销方法论。
高伟告诉《人民日报》,许多企业根据此高度可复制的方法进行创新:了解消费需求、构建消费者画像、培养共创能力、优化产品、推广产品。
近年来,各行各业企业高管见证了中国消费者对创新产品的高度接受程度。
他们认为,中国正成为全球消费品创新的源头。总体来说,消费者越来越理性,重视健康和非物质特征,这就是品牌未来应重点关注的方向。