A digital advertisement for Tokopedia and Gopay featuring K-pop band BTS on a building in Jakarta, Indonesia, on Dec. 12, 2022

(SeaPRwire) –   字节跳动有限公司已经与印尼最大的互联网公司之一的GoTo的Tokopedia子公司达成协议,将在该子公司投资,并在在线购物服务方面进行合作,为东南亚最大经济体以外地区开辟电子商务模板。

这家中国持有的视频服务商已经与GoTo的Tokopedia就多个领域广泛达成合作,而不是直接与印尼平台竞争,了解这项协议情况的人士说。这对公司目前计划下周公布这项联盟的细节,了解情况的人士表示要求不披露尚未正式达成的交易。

虽然这两家公司已经达成非正式协议,但该联盟的最终细节正在磨合确定中,可能会在公布前改变,了解情况的人士表示。该协议也需要监管机构批准,仍有可能破裂。

印尼是TikTok Shop的首个和最大市场。2021年,它在印尼推出了这项服务,其针对年轻视频第一代购物者的 instant success 鼓舞它在美国到欧洲等地区扩展在线购物业务。但在印尼,面对Sea Ltd.和Tokopedia的竞争,其进展在雅加达出台限制后被迫停止。

现在,与本地运营商建立合作关系可能为TikTok提供一个在其他市场如马来西亚扩展的模板,该国政府已表示愿审查来自TikTok等海外玩家的影响。Bloomberg News上月报道TikTok和GoTo正在讨论潜在投资,但另一选择可能是合资企业,这可能涉及建立新的电子商务平台。这两家公司均拒绝置评。

字节跳动的最终目标是在东南亚最大零售市场印尼恢复其在线购物服务。TikTok作为唯一受雅加达新规则直接影响的平台,已经暂停在线购物以遵守限制。

印尼是TikTok Shop的首个和最大市场。2021年,它在印尼推出了这项服务,其针对年轻视频第一代购物者的 instant success 鼓舞它在美国到欧洲等地区扩展在线购物业务。

对GoTo来说,与TikTok达成协议可能存在风险,因为这将帮助该国最大的在线零售竞争对手在该国运营。但这也将为GoTo带来一个强大的全球社交媒体合作伙伴,有可能推动两家公司的购物、物流和支付量。

首席执行官帕特里克·瓦卢约(Patrick Walujo)今年6月上任,正试图在年底前使GoTo在经调整基础上实现盈利,以证明该公司具有长期潜力的出行和电子商务公司。北极星集团(Northstar Group)的管理合伙人继续执行其前任的战略,通过裁员、减少促销和收紧开支控制来减少亏损。

TikTok一直在试图与政府官员和其他社交媒体公司接触,以找出恢复其印尼电子商务运营的方法。印尼部长特滕·马斯杜基(Teten Masduki)表示,TikTok与包括Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli在内的五家公司讨论过可能的合作伙伴关系。

印尼是东南亚第一个对抗TikTok的国家。如何处理这场冲突对公司来说至关重要,因为全球各国政府正评估东南亚最大国家如何限制这家社交媒体巨头日益壮大的电子商务存在。TikTok仅几个月前就表示将向该地区投资数十亿美元。

在印尼实施限制后,邻国马来西亚表示正在研究如何监管TikTok及其电子商务运营。这家社交媒体领导者正面临美国、欧洲和印度等地可能的禁令和审查的风险。

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Last modified: December 5, 2023