(SeaPRwire) – 自2023年1月以来,美国司法部以及加利福尼亚州、科罗拉多州、康涅狄格州、新泽西州、纽约州、罗德岛州、田纳西州和弗吉尼亚州的总检察长一直在法庭上追究谷歌的诉讼。2023年9月26日,联邦贸易委员会和17个州总检察长对亚马逊提起诉讼。政府和主要在线平台之间的斗争是什么?这场斗争是关于我们的。也就是说,他们正在为我们的个人信息而争斗。
我们在线身份和市场习惯的细节代表着对谷歌和亚马逊来说宝贵的商品—但对Meta(前身Facebook)、X(前身Twitter)和苹果公司来说也是如此。想想看相关数字:2023年美国的互联网广告额达到了xx亿美元。在线用户的活跃数量至少有2亿。20亿除以2亿人,我们每个成年人的个人信息价值大约是1000美元。这1000美元每年在营销商和在线平台之间流动。
这引发了一个问题:如果这些信息本来就是我们自己的,为什么我们没有控制它的同时也可能从中获利的手段?如果有人希望完全保密,他们可以选择退出。但是如果有人愿意让营销商了解自己的市场喜好,他们也应该因提供这宝贵信息而得到报酬。
科技巨头不会主动启动这种机制。但是当前的法律斗争可能提供一个机会窗口。最终,我们可以预期将必须有第三方介入在线消费者和大型科技公司之间。有两个候选角色——第一,政府;第二,一些新的私营或非营利组织。
政府作为第三方介入的做法是合理的。国会对“约束大科技”的兴趣似乎在增长,这一点在两党都可以找到共识。但是立法可能采取反垄断禁令的形式,以防止几家大科技公司形成垄断。主动进入市场要求一定形式的利润分享可能超出目前国会的限度。国会到目前为止最接近的做法是已经放弃的设计账户安全措施帮助扩大监督和数据监管(DASHBOARD)法案,该法案原本要求主要平台向消费者和金融监管机构解释他们从在线用户那里收集的数据以及如何利用这些数据。硅谷的游说分子大声抗议,目前该法案还在积灰。因此,可以假定,政府在这个市场采取剧烈干预的可能性不大。
那么非政府第三方呢?在线隐私领域有几十个小型私营初创公司和非营利组织。一些替代浏览器搜索引擎如DuckDuckGo、Neeva和Brave提供隐私保护浏览。但是作为私营企业,它们往往会以自己定制的目标广告(假设不共享信息)替代谷歌搜索或Facebook动态流中的广告。Brave正在使用名为基本注意力代币(BATS)的加密货币令牌奖励用户关注度。这是朝着正确方向迈出一步。但是目前,使用规模很小,分发限于相关玩家,加密货币泡沫也会复杂化激励机制。尽管这些公司通过“隐私保护”营销语言和小额令牌激励吸引客户,但这些举措更像是一个常客计划而不是真正的报酬。最终,大科技仍控制着金蛋。
那么一个认真的用户参与系统应该如何运行?它必须允许隐私意识用户完全退出。不会提取任何个人信息。在这种情况下,这些用户通过“支付”匿名使用这些平台的权利“支付”报酬。YouTube提供付费无广告服务,类似安排。对于愿意被渴求广告的用户来说,会有一个用户和在线平台之间的智能隐私界面。它可能像VPN或代理服务器一样工作,但会智能地与广告商进行价格谈判。“我的客户去年在线购物和服务花费了8500美元。她是一个很有前途的客户。您这个月会出多少价钱争取她的关注?”
程序化在线广告目前就是以竞价形式运行。社交媒体和浏览器公司运营的一台计算机系统会根据用户的在线行为和地理位置收集用户数据,并以电子形式向另一台广告代理计算机系统提供“用户关注”。计算机之间进行高速对话,广告代理有10毫秒时间作出响应并以算法接受最高竞价获得用户关注。一瞬间就成交。每秒进行数万笔交易。这个在线广告市场的组成部分约为xx亿美元。当然,广告阻断技术可能会使情况复杂化,当用户选择使用它们时。这是一个技术鸡同鸭讲的游戏,因为积极的广告商会尝试以难以被广告阻断器检测的方式嵌入广告。但目前,广告阻断器主要就是在能力范围内进行阻断。它像一个开关,可以打开或关闭。这不是很智能的隐私协商。
如果访问您关注的价值是1000美元,那么可能值得更深入思考这个隐私问题。广告阻断器目前没有提供访问价格谈判的功能。一些用户可能非常重视隐秉,要求的价格远高于广告商能接受的程度,所以没有成交。其他用户态度较为淡泊,或者真的对与营销商连接感兴趣。那么让我们利用AI代理不断提高的能力来工作。您的算法与我的算法进行对话——智能隐私。现在从当前法律斗争可能产生一个积极结果。
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