(SeaPRwire) – Spotify一直记录着你听过的歌曲和艺术家。年底,这家瑞典流媒体巨头会将你的用户数据打包成一份报告——不管你无数次重播的是泰勒·斯威夫特的《1989》重制专辑还是BTS成员郑号锡的个人热门歌曲——这已经成为它在社交媒体上最成功和最易分享的营销伎俩之一:Spotify Wrapped。
自2016年推出以来,许多人都效仿了Spotify Wrapped的年度个性化分析用户行为的活动形式:不仅是流媒体平台如Apple Music,还包括华盛顿邮报、Duolingo、Reddit和任天堂等各行各业。Wrapped以定制化的时髦图形的形式呈现分析结果,这些图形在Instagram Story上分享效果很好,为它增添了真实性和个性,使其成为一个极其流行的网络热点。
随着年份的增长,Spotify Wrapped的受欢迎程度也在不断增长:2017年有3000万Spotify用户访问它,2021年超过1.2亿用户。当年,近6,000万Spotify Wrapped图形和故事也在社交媒体平台上分享。2022年情况也没有不同,超过1.56亿用户参与了Wrapped,Spotify的一位发言人告诉《时代》杂志。它已经变得如此流行,以至于一些人甚至模仿它制作了自己的年终总结。
随着2023年Spotify Wrapped的推出,以下是你需要了解的内容。
如何访问Spotify Wrapped
要体验Spotify Wrapped,用户必须订阅Spotify。大多数情况下,打开最新版本的应用程序很可能直接导航到Spotify Wrapped。
但如果没有,不要着急:Spotify用户可以在桌面版和移动版应用中,直接在搜索栏中输入“Wrapped”,或者在主页找到Spotify的Wrapped按钮。
你也可以。
Spotify Wrapped背后的算法
Spotify Wrapped全年收集数据。Spotify的一位发言人表示,2023年Wrapped使用的数据范围是从1月1日至“发布前几周的一个未指定日期”-本年度为11月29日。“我们的目标是尽可能地推迟截止日期,以创建一个真正个性化的体验,”发言人告诉《时代》杂志。这一时间范围使得年初发行的歌曲和专辑具有优势。
如果用户连续30分钟或更长时间收听一首歌或一个播客节目,这则被视为一次流量。三项最受期待的年终统计数据——最受欢迎的专辑、最受欢迎的歌曲和最受欢迎的艺术家——都是根据汇总的流量计数进行评估的。最受欢迎播客榜单的评估标准不同,此次根据独立收听人数进行评估。
—或Spotify的“隐身模式”—不计入任何榜单,但其数据会计入“总收听时间”,根据Spotify的说法。
2023年获奖名单
泰勒·斯威夫特以超过26.1亿的全球流量超越巴布·布尼,成为Spotify全球最多流量的艺术家,这是继2020年后波多黎各歌手巴布·布尼连续三年夺冠后,斯威夫特首次登顶。第二名依然是巴布·布尼,第三、四、五名分别是周末乐队、德雷克和墨西哥歌手Peso Pluma。
不过,斯威夫特的专辑《午夜》未能超越巴布·布尼连续第二年夺冠的专辑《没有你的夏天》,排名第二;第三名是SZA的SOS专辑。
全球最多流量的歌曲是米莉·赛勒斯的“Flowers”,有超过16亿次全球流量。第二、三名分别是SZA的“Kill Bill”和哈里·斯泰尔斯的“As It Was”,郑号锡与拉托合作的“Seven”和Peso Pluma与Eslabon Armado合作的“Ella Baila Sola”也进入榜单。
“Joe Rogan体验”节目继续成为Spotify流量最高的播客,这已经是四年连冠。
Spotify Wrapped为何如此受欢迎
回到2013年,Spotify推出了第一个年终总结,称之为“Rewind”,意识到它掌握着丰富的流量数据。当时的图形设计还保留Spotify原有风格,但不如现在那么有趣,但它仍然引起了用户的兴趣。
到2016年,Spotify将数据故事称为Wrapped。每次迭代,Spotify Wrapped都会根据收集到的用户数据推出有趣的新功能,如检测你的“音频气质”或根据你的收听习惯分类到16种“收听人格类型”。本年度将推出“2033年的我”功能,根据你的收听习惯为你指定一个“收听角色”;以及根据你的收听喜好和共同喜爱的艺术家将你匹配到一个城市的“音乐小镇”功能。正是这些创新的数据呈现方式使其易于在社交媒体上分享。
粉丝参与度不仅限于用户一面:创作者也积极推广Spotify Wrapped。2022年,上榜艺术家纷纷录制视频感谢粉丝。名人如泰勒·斯威夫特、贾斯汀·比伯和阿里安娜·格兰德也加入了分享Wrapped的行列。
2021年接受《时代》杂志采访时,Spotify副总裁兼全球首席创意官Alex Bodman表示:“我们都很乐意坐下来说这是一场营销天才之举,但事实上在最初构建时,它只是一个忠诚度计划。我不认为我们当时意识到人们会如此渴望分享它。”
本文由第三方内容提供商提供。SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/)对此不作任何保证或陈述。
分类: 头条新闻,日常新闻
SeaPRwire为公司和机构提供实时新闻稿发布,覆盖超过6,500个媒体库、86,000名编辑和记者,以及90个国家350万台专业桌面电脑。SeaPRwire支持英语、韩语、日语、阿拉伯语、简体中文、繁体中文、越南语、泰语、印度尼西亚语、马来语、德语、俄语、法语、西班牙语、葡萄牙语等多种语言的新闻稿发布。