这部2004年的青少年喜剧经典电影Mean Girls,最初由Paramount Pictures发行,现在也由Paramount Pictures在TikTok上以完整版发布。
在电影中一个著名场景令人难忘的日期10月3日,该工作室推出了官方的Mean Girls TikTok账号,其中包含完整的97分钟电影,分成23个单独的视频,每个视频长度在1到10分钟之间。
此举是工作室和流媒体服务商将完整电影和电视剧集免费上传到社交媒体的日益增长的趋势的一部分。有消息称Mean Girls将以这种方式提供观看,引起了编剧的批评,他们表示派拉蒙影业的选择似乎损害了美国编剧工会(WGA)刚刚通过其新合同而取得的进展——为此WGA进行了148天的罢工。
WGA的主要诉求之一是更新和改革当前的剩余权利金制度——当一部节目被重新观看时支付给创作者的钱款——随着流媒体的兴起(以及随之而来的重播的减少),这一制度变得复杂。新合同在帮助纠正这一问题方面取得了重大进展。但TikTok为工作室和流媒体服务商提供了一种变通方法。
“随着WGA罢工即将结束,制片公司找到了另一种不向我们支付劳动报酬的方式,”制片人Rebecca Green 在Twitter上发文谈到Mean Girls。“(如果你认为人们不会以这种方式观看这部电影,那么你显然不在TikTok上)。”
“你们上传了整部电影,这太有标志性了,”Mean Girls第一个视频下的顶评论如此写道。“除了这只是一种不向演员和编剧支付剩余权利金的方式,”有回复如此说。
工作室和流媒体服务商如何确定在社交媒体上共享的内容的剩余权利金,目前还不清楚。
8月,在《Killing It》第2季首映后,Peacock 发布了这部喜剧系列的试播集,包含5个TikTok视频。美国版《爱之岛》第5季的完整首集也在同一频道上限时免费提供。两起事件均发生在WGA罢工期间,当时工作室受限于推广其原创内容的方式。苹果也在6月做了类似的事情,当时它暂时将其科幻反乌托邦剧《Silo》的完整试播集在Twitter上发布,就在该剧季终集发布的前三天。
“嗯。我们现在是否在合同中考虑到了整集电视剧被上传到TikTok和Twitter的情况?”WGA罢工领导人Caroline Renard 当时发推文。“因为还记得苹果公司在这里放出了整集《Silo》的第一集试播集。AMPTP,接电话!”
自早期YouTube时代以来,个人用户就一直在社交媒体上以小块方式分割电影和电视节目。现在TikTok占主导地位,他们也在那里做同样的事情。TikTok用户以两种方式盗版内容:通过以单个碎片的方式发布它的一部分,就像Mean Girls那样,或者通过从电影院或电视屏幕实时直播。(这个趋势在芭比今年夏天大热时达到高潮。)似乎工作室和流媒体服务商已经注意到了这种模式日益增长的成功,并试图利用它来吸引观众。