我对粉色的看法很矛盾。随着芭比品牌的鞋子、衣服、地毯和泳池漂浮物在我的社交媒体订阅源中无处不在,这种颜色最近无处不在。但粉色的含义本身似乎也在改变。《芭比》导演格蕾塔·格温成功地将女权主义信息包装进了这个传统的女孩子气的色调中。 公众也在其对这部目前年度票房最高的电影的热情中,采用了她标志性的颜色。甚至连男性也开始穿着更多粉色。它还没有完全成为中性色,但在我有生以来的任何时刻,它似乎都更趋向那个方向,而不是它一直以来的样子。
粉红色一直问题重重。这是许多人要么接受要么拒绝的一种颜色,这取决于他们认为它所暗示的内涵。但随着报道《芭比》的封面故事,并在其出版前后几个月生活在她的粉红世界中,同时我体内也在孕育一个女婴,这个问题迫使我不得不重新审视。当我滚动浏览与这部电影仅有间接关系的又一个泡泡糖色连体衣时,我想知道,我是将格温略带颠覆的粉红版本引入我女儿的生活,还是它仍然太限制?随着男性对这种颜色日益普及,这是否意味着两性之间的界限正在消失,或者它使男女之间的鸿沟更加明显?更直接地说:粉红色仍然是“女孩的颜色”吗?如果是的话,这有什么不好呢?
要理解粉红色目前的含义,就是要研究一个营销巨头,但也要认识到随时间发生的社会变化。色彩专家兼时装技术学院教授贾达·舒马赫认为,早在电影首映之前,玛特尔公司之外的公司就启动了粉红色无处不在的进程。潘通公司在1月宣布其年度色彩是Viva Magenta,一种比与该娃娃相关的颜色更偏紫的粉红色阴影。去年,粉红色的阴影也出现在Valentino的T台秀上,以及像Zendaya、Florence Pugh和Anne Hathaway这样的名人身上。
“它多年来一直在饱和色调和非常柔和之间交替,但我认为这是多年来的积累,不管芭比怎么说。” 但就像5月有玛特尔的一位高管对我说的那样,芭比核心“并非偶然发生”。这家公司与时尚界有着紧密的联系:许多成功的设计师小时候给芭比穿衣服,并在某个时候为一系列娃娃的衣服进行了合作。玛格特·罗比和瑞安·高斯林拍摄这部电影的病毒照片无疑激发了兴奋和灵感。现在,粉红色已经远远超出了时尚界。当舒马赫注意到最近甚至保险商业也变得粉红时,我温和地告诉她,连Progressive都有一个特定的《芭比》合作伙伴关系。
随着每个新的粉红合作伙伴关系,这种颜色似乎正在摆脱仅仅保留给女孩子气女孩或在任何方面不严肃的概念。相反,它代表了一种赋权的表达。 “这部电影正在收回粉红色,”马里兰大学时装历史和消费文化专家、粉蓝分界书作者乔·保莱蒂教授说。“这是催生1000篇论文的文化现象。”
粉红色的政治在过去十年发生了变化
将《芭比》的一切归功可能是不公平的。仅仅在给这部格温电影捧场的千禧一代女性的有生之年,人们对粉红色的看法就发生了巨大变化。这部电影有意识地参考了她们童年标志性女性电影的美学情感——《迷糊》、《金发美女》和《恶女向前冲》——来描绘芭比自我发现的旅程与其他看似傻气、时尚迷的金发女郎之间的相似之处,她们也都在电影结束时找到了生活的更深层意义。当艾尔·伍兹决定在哈佛法学院开学当天穿粉红色皮革短裙时,观众会因为她明显的轻浮而发笑。她在电影结束时穿上了全黑的毕业礼服。谢尔的粉红色衣橱代表了她对时尚的痴迷——直到她找到新的目的,并送掉了许多衣服。当丽贞娜·乔治坚持“周三,我们穿粉红色”时,她将这种颜色作为区分酷孩子(和空虚的女孩)与书呆子的地位象征。
根据舒马赫的说法,粉红色在2010年代中期进行了一次女强人的改造。更柔和的粉红色调,千禧粉,主导了彩妆公司Glossier和月经内衣公司Thinx的营销,这是对她们“由强大的女性制造,为强大的女性服务”理念的点头。甚至有一段短暂的时间,各种室内设计 博客 争相称赞粉红色是您起居室应考虑的新中性色。2016年千禧粉流行高峰恰逢希拉里·克林顿竞选总统之时,这绝非巧合。
接下来的一年,粉红色又有了新的身份。回想一下2017年女性大游行上所有的粉红阴部帽和像“阴部反击”这样的口号,这是对特朗普总统臭名昭著的《通行证》录音带的回应。根据巴纳德学院(格温的母校)女性、性别与性研究系主任丽贝卡·乔丹-杨的说法,粉红色成为一种更具侵略性力量的象征。 “唐纳德·特朗普明目张胆的仇女言论……许多女性决定拥有这些长期以来成为贬低根据的女性象征,”她说。 “粉红色猫猫帽是我成年生活中见过的最女性化的政治行动主义。”
这并不是一个明显的转变。“人们会说,‘等一下,我们不是反粉红色吗?’人们会说,‘不,不,不,这是在以一种反讽的方式使用。我们正在声称女性气质和女性的力量,’”保莱蒂补充道。“《芭比》有这方面的影子,但它商业化得更彻底。”
格温的粉红色并不是一种抗议的颜色。坦白地说,那样是卖不出去的。相反,它代表了一种有趣的氛围。观众几乎感到解脱,可以不用感觉自己在通过拥抱这种颜色来表达自己的女性气质而做出某种声明。他们只是沉浸在对一个毫不掩饰的女性电影的喜悦中。
但保莱蒂认为颜色和信息之间的结合比乍一看更复杂,并称赞格温的创造力。“这不是一个关于芭比结婚生子成为一个顺从的家庭主妇的故事,”她说。“这是一个关于女性权力的故事——粉红色权力。”