稳居中国宠物食品第一品牌:解码麦富迪护城河如何从”规模领先”升级为”系统性壁垒”
香港, 2026年1月7日 – (亚太商讯 via SeaPRwire.com) – 在宠物消费从”可选”走向”必选”、行业增速放缓的2025年,市场正加速洗牌。资本不再为流量故事买单,而是聚焦可持续盈利模型与真实技术壁垒。在此背景下,作为中国市值最高的宠物上市公司,乖宝宠物旗下自主品牌麦富迪,市占率不仅位列国产品牌第一,更获国际权威机构欧睿咨询(Euromonitor)认证为”中国宠物食品第一品牌”*,麦富迪领先优势已从早期的渠道与营销驱动,全面升级为由科研协同网络、数据资产与全球供应链共同构筑的系统性竞争壁垒。 截至2025年10月31日,乖宝宠物前三季度实现营收47.37亿元,同比增长29.03%;归母净利润5.13亿元,同比增长9.05%。尽管单季度因战略性投入导致费用阶段性上升,但高端产品线持续放量,带动整体毛利率稳定在50%以上,这印证了一个关键事实:”第一品牌”已从营销概念,转化为可量化的财务溢价。 麦富迪并未将”第一”视为终点,而是将其转化为持续投入高确定性领域的资本优势。其核心策略清晰:用头部地位反哺长期能力建设,再以能力固化领先格局。 一、第一品牌的”特权”:把科研合作做成可积累的资产 市场常将麦富迪的成功归因于渠道或营销,但乖宝的财报揭示了更深层逻辑:其领先优势已从单一维度升级为”科研协同网络+数据资产+全球供应链”的系统性壁垒。 作为行业龙头,麦富迪拥有中小品牌难以企及的资源动员能力。以WarmData犬猫天性研究大数据中心为枢纽,与江南大学(软科食品科学全球第一)、中国农业大学、南京农业大学、华大基因等顶尖机构的合作,共建长期研究平台。例如,”BARF霸弗丛林食谱”所采用的气爆营养释放技术,正是基于WarmData中对猎物型饮食消化效率的洞察,利用达索系统完成工艺验证后再量产。这种”数据驱动-验证-产品落地”闭环,使科研投入直接转化为品类定义权与用户信任。对投资者而言,这类合作的价值不在于研发费用多少,而在于能否形成排他性技术窗口与品类定义权,这正是第一品牌独有的”科研议价权”。 同样,其与挪威阿克(Aker BioMarine) 的战略合作,也远超普通采购关系。麦富迪基于自身市场洞察与WarmDa ta犬猫天性研究大数据,整合阿克在海洋活性营养领域的科研优势,联合开发专属宠物营养解决方案。这种”需求定义+联合开发”模式,确保核心原料的独家性与成本可控性,有效抵御同质化竞争。 二、全渠道协同:将科研资产转化为可感知的信任 在信息过载的时代,科研成果若无法被用户理解与验证,便只是内部文档。麦富迪的高明之处,在于将全渠道网络转化为可感知的信任接口:在线下门店,消费者可通过原料溯源、WarmData实验对比图和专业导购解读,直观了解产品背后的科学依据;在线上,品牌通过兽医临床实证、研发团队探访及真实饲喂数据可视化内容,将实验室语言转化为有证据、有场景的养护叙事。 这种贯穿购前、购中、购后的透明沟通,让用户感受到:麦富迪的每一项技术,都不是孤立的参数,而是源于对犬猫真实需求的持续观察与回应,这背后是一群认真对待毛孩子的人,而非一套精心包装的营销话术。 更难得的是,麦富迪十年坚持开放工厂,打造”厂开玩”工厂开放日,累计邀请超万名用户实地见证生产全流程与品牌研发理念。这种”线上种草-线下体验-实地验证”的闭环,让科研从后台走向前台,显著提升用户信任度。 三、第一品牌的正向飞轮:地位 – 投入 – 壁垒 – 溢价 麦富迪的路径清晰呈现了一个资本友好的增长模型: 市场第一 → 获得定价权与利润空间 → 反哺高确定性投入(科研/供应链/透明化) → 构建系统壁垒 → 巩固第一地位。 2025年,麦富迪高端产品线霸弗2025双十一期间同比增长79%,登顶天猫猫主粮热卖榜TOP1,奶弗同比增长384%。这说明:消费者愿意为”可验证的科学”和”看得见的信任”支付溢价,而这,正是”中国宠物食品第一品牌”最坚实的护城河。 结语:第一,是一种可持续的商业模式 在行业从流量竞争转向价值竞争的拐点,麦富迪证明:真正的领导力,不在于一时销量高低,而在于能否将”第一”的势能,转化为自我强化的系统能力。WarmData、江南大学、阿克等要素,本质上都是这一能力的组成部分,它们不是成本,而是巩固第一地位的战略资产。 对资本市场而言,麦富迪的价值不仅在于当前领先的市占率与净利润增长率,更在于其已跑通一个从规模领先到价值领先的高质量增长飞轮。在这个飞轮中,”第一品牌”不再是标签,而是可持续的商业模式本身。 *来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司按截至2024年12月各宠物食品品牌在中国大陆的产品线丰富度、宠物食品相关专利数量、自有工厂数量、工厂获得国际/国内认证数及2024年国内出厂销售额综合判断得出。宠物食品指专为宠物(猫、狗等)设计的主粮和零食。于2025年8月完成调研。 Copyright 2026 亚太商讯 via SeaPRwire.com. All rights reserved. www.acnnewswire.com