Target (TGT) 股价飙升，新任CEO首次大手笔下调3,000种商品价格

要点速览

• 新任首席执行官Michael Fiddelke将3000多种商品的价格下调5%至20%，涵盖服装、家居用品、婴儿必需品和食品。
• Target 2025财年全年净销售额下降1.7%至1048亿美元，营收连续五个季度下滑。
• Fiddelke公布了2026年60亿美元的预算，其中包括50亿美元的资本支出——比去年增加了三分之一。
• 新战略针对“忙碌的家庭”，包括库存改革、门店改造、加快配送以及在约2000家门店中更多地使用人工智能。
• 分析师表示，仅靠降价是不够的，更广泛的转型需要时间才能见效。

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(SeaPRwire) –   Target 的新任首席执行官Michael Fiddelke没有浪费时间。上个月上任的Michael Fiddelke本周宣布，Target 将对3000多种商品进行降价——这是他上任以来的首个重大举措。降价幅度在5%到20%之间，涵盖服装、家居用品、婴儿用品和厨房必需品。降价将于本月晚些时候生效。

Target Corporation, TGT

这是一种熟悉的策略。前首席执行官Brian Cornell在其任期内多次使用降价策略，包括2024年对5000种商品进行的一轮降价。此举曾短暂地使 Target 的同店销售额恢复增长，但这种反弹并未持续。分析师们正密切关注，看这次是否会有所不同。

CFRA 分析师Arun Sundaram表示，降价是“朝着正确方向迈出的一步”，但他补充说，仅靠降价并不能吸引顾客回来。“成功的策略不仅仅是降低价格，”他指出。

背景严峻。Target 的营收已连续五个季度下滑。2025财年全年净销售额为1048亿美元，下降1.7%。营业收入已连续三个周期下降。与此同时，Walmart 和 Costco 在五年内的总回报率超过200%——而在此期间，Target 的总回报率却缩水了20%以上。

60亿美元的转型赌注

Fiddelke 不仅仅是降价。在3月3日的首次投资者日上，他公布了一项计划，该计划以2026年总计60亿美元的支出为支撑。其中包括50亿美元的资本支出，比去年增加了约三分之一。

他已拨出10亿美元用于加快产品补货和门店改造，超过10亿美元用于杂货，以及10亿美元的额外运营费用。他还希望在 Target 的约2000家门店中更多地使用人工智能。

该计划公布后，投资者反应积极——TGT 股价当天上涨6%。

Fiddelke 表示，今年每个季度的销售额都将增长，并预计2026年的调整后营业利润率为4.8%，比去年提高20个基点。

赢回“忙碌的家庭”

新战略有明确的目标客户：Fiddelke 所称的“忙碌的家庭”。首席商品官Cara Sylvester表示，打折商品是这个群体实际使用的产品——春季服装、床上用品、鞋子、婴儿用品和日常必需品。

Target 还计划加倍投入自有品牌以及 Bugaboo 和 Doona 等值得信赖的全国性品牌。目标是提供一种更具策划性、风格与价值兼具的购物体验。

Cerity Partners 的Michael Ashley Schulman将这一速度描述为“激进但现实”，前提是门店执行和供应链能够跟上。“零售业的转型很少有第二次机会，”他说。

Freedom Capital Markets 的Jay Woods补充说，回归基本策略的任何好处都将是渐进的。

Target 2026年调整后营业利润率预测为4.8%，而 Walmart 同期预期利润率最高为4.4%。