超级碗广告对资本主义的启示

(SeaPRwire) –   每年二月的第二个星期日，美国资本主义都会聚集在一个电子篝火旁，观看人类历史上仅存的单一文化盛事之一。

我们告诉自己是为了看橄榄球，但我们中的许多人会欣然承认，我们严格来说是为了看广告。

本周日，在第六十届超级碗（Super Bowl LX）上，各大品牌为30秒的广告时段支付了创纪录的费用，每秒约26.6万美元，以打断比赛。少数黄金时段的广告位30秒的费用高达。

要理解我们是如何走到一个由Sabrina Carpenter主演的Pringles广告片成本超过一个小岛国GDP的境地，我们必须回顾过去。广告不仅仅是一项业务；它是人类欲望的化石记录。而我们发现的第一块化石并非在麦迪逊大道，而是在埃及底比斯。

这份可追溯到公元前3000年左右的，被认为是一张由名叫哈普（Hapu）的布料商人撰写的纸莎草纸。据考古学家称，这份告示是关于一个名叫闪（Shem）的逃奴。但哈普在文本中途转折。在悬赏闪的归来后，他无缝地转变为一个推销，大致内容是：“哈普织工的商店，这里编织出您最想要的布料。”这很可能是世界上第一个，尽管是邪恶的，诱饵销售。

在古代世界，广告受到一个简单瓶颈的限制：识字率。在埃及、希腊和罗马，信息被画在墙上（庞贝的壁画上到处都是和），或者大声喊出来。在中世纪和伊丽莎白时代的英格兰，报童是主要的广播媒介。这些人受雇于宣读皇家法令，但他们也兼职做移动广告牌，由当地商人付费，大声叫卖新鲜的鱼或葡萄酒的到来。

由于大多数顾客不识字，早期广告是视觉化的。这是招牌的时代——鞋匠的靴子、面包师的麦束——这些符号悬挂在泥泞的欧洲街道上，告诉不识字的大众在哪里花钱。

我们所知的大众市场广告诞生于工业革命。它解决了一个新问题：过剩。在蒸汽动力出现之前，你为邻居制造商品。蒸汽动力出现后，你生产的肥皂比你的村庄一生都用不完。你需要陌生人来购买你的产品。

美国第一份付费报纸于1704年出现（《波士顿新闻信报》上的一则房地产广告），但该行业在20世纪爆发式增长。

这导致了广告业的两个截然不同的黄金时代。第一个是印刷业的巅峰。几十年来，周日报纸和光鲜杂志是广告收入的巨头。这种主导地位可以说在2000年左右达到顶峰，就在互联网开始缓慢瓦解印刷媒体的商业模式之前。据称，报纸广告收入从2006年的约490亿美元下降到2022年的不足100亿美元。

第二个黄金时代是电视的统治时期。从20世纪60年代的“广告狂人”时代到90年代情景喜剧的主导地位，电视是唯一能同时触达数千万人的方式。

虽然全球电视收入仍然，但在美国，这种媒介可以说正在衰落。据称，随着观众转向TikTok和Netflix，线性电视广告支出预计将继续急剧下降，到2026年降至约550亿美元，仅是其昔日霸主地位的影子。

互联网不仅增加了一种新媒介；它颠覆了商业模式。Google和Facebook (Meta) 用“窄播”（向想购买的特定人群低语）取代了“广播”（向所有人大喊）。

这一转变创造了一个规模惊人的市场。2026年，美国广告总支出预计将接近，这得益于奥运会、世界杯和中期选举的广告支出。数字广告将占据绝大部分。仅在2025年就产生了超过1960亿美元的广告收入。仍然是数字广告界的重量级冠军，将搜索意图转化为数千亿美元的收入。Amazon现在通过在Prime Video及其零售帝国销售广告，正在蚕食双头垄断的市场份额。

这又把我们带回了第六十届超级碗（Super Bowl LX）。在一个Google允许广告商以每点击几美分的价格精准定位超特定消费者群体的时代，为什么还要为30秒的广告位支付800万美元？

因为超级碗是Google无法复制的唯一事物。它是真正人际连接的最后堡垒。在一个碎片化的世界里，它是唯一能让1.2亿人同时观看同一屏幕的时刻之一。超级碗广告不再仅仅是一个商业广告；它是一个虚荣指标，一种炫耀，以及文化相关性的信号。它是唯一一个品牌可以保证其广告能被一群人同时、同地、一起观看的地方。

今年，这种文化相关性的价格已达到800万美元的历史新高。而广告阵容反映了在一个注意力分散的世界中捕捉注意力的绝望。我们期待Ben Affleck回归，Kendall Jenner推广在线博彩公司，以及Bud Light部署美国民粹主义的复仇者联盟：Peyton Manning和Post Malone。

我们对超级碗广告的痴迷揭示了当代资本主义一个更深层次的真相。注意力已被如此地提取、个性化和货币化，以至于当它被集体自愿奉献的罕见时刻，现在却价值连城。超级碗并非逃离注意力经济，而是其顶点，一个广告摆脱隐秘，以奇观之姿宣告自我的夜晚。数十亿美元的支出并非为了创意或魅力，而是为了共享体验的最后一点幻象——证明在我们支离破碎的文化中，即使是团聚也有其价格。

我们可能用名人客串取代了报童，用像素取代了纸莎草纸，但交易本质未变。我们付出注意力，他们提供奇观，而每年一个周日，我们都认为这个价格是值得的。