泰勒·斯威夫特并非经济驱动力，而是粉丝

(SeaPRwire) –   我生命中遇到泰勒·斯威夫特的确切时刻是当她发布了《男人》的音乐视频。我还记得很清楚。当时我在一个以男性为主的组织中负责一些项目。同事们很快就批评我违反了一些未成文的规则,关于女性应该如何领导——规则规定应该有礼貌,随和地支持别人,以及用暗示的方式指导。

《男人》从一个有抱负的女性的视角写成,讲述了生活在为别人设计的世界中的故事。它很有趣,轻松而鼓舞人心。斯威夫特还有一首《》,从当今社会对这类有抱负女性的看法写成。这首歌的调子很沉重,强烈而孤独。正是因为这两首歌从如此精准的角度描述了“父权对手”,才使斯威夫特成为一个词藻高明的歌手。她的歌词让我感觉得到了理解。

事实上,我们很多人都能在她的音乐中看到自己。这也驱动着她的粉丝群。她通过掌握我们的感受来吸引粉丝。但她歌词的普遍性不是驱动泰勒·斯威夫特超级巨星地位的唯一因素。她粉丝购买力的重量才是另一个重要因素。

媒体不断地说斯威夫特是全球的一个“”,但事实上,她应该把她的粉丝视为真正推动她事业的动力。因为她理解粉丝的力量,在一个可以最好地描述为一个完整循环的时刻,她本人也就是粉丝。斯威夫特代表着千禧一代在主张自己的经济生活主权和独立性方面取得的进步。我称这种现象为“斯威夫特经济学”。让我解释一下。

有人会说千禧一代的郊区女性是斯威夫特的最大粉丝群,但如果你参加“时代”巡演的演唱会,你会看到男男女女,年轻老年,父母和孩子,城市和乡村地区的人。她的成功虽然受到女性经济独立加速的影响,但不限于此。她的歌词超越了人口统计学,给她带来了广泛的听众群——更准确地说,是一个粉丝基础遍布全球(超过1.37亿粉丝)的粉丝群。

斯威夫特之所以也能够迅速走红,主要原因是年轻成年人,尤其是女性在近年来获得了更多的经济主导权。这不仅仅是因为千禧一代更多地独居或离开家庭,也有些情况下是与父母同住工作。在后一种情况下,由于房租和食物等基本开支由父母承担,他们可以更灵活地利用自己的收入来购买奢侈品,从而积累资金。此外,以往家庭消费开支主要由女性承担,但通常需要另一个成年人如配偶的同意。这些开支通常集中在为家庭购买商品和服务,而不是为自己。如今,更多女性可以独立生活,这为她们带来了经济独立性,也消除了家庭内不平等的议价地位。相比1950年代,20多岁的女性今天更有可能独居。

即使在今天,2023年20-26岁的女性相比2010年更不可能与配偶和子女同住。生活方式的变化是由于女性在教育、工作场所性别歧视减少、生育健康(现在限制更多)、疫情影响下生活方式变化以及整体社会趋于个性化等多个方面取得的广泛进步。

如果她们选择结婚(这也正在变得不那么“必须”),女性会带着独立挣来的资源进入婚姻。如下图所示,25-54岁已婚女性参加工作的比例今天比1950年高三倍。她们在近三分之一的已婚夫妇家庭中收入超过配偶,50%以上拥有大学学历。

女性获得的经济自由帮助解释了为什么她们正在根据自己的喜好,而不仅仅是家庭需要,购买商品和服务。她们乐意为自己喜欢的东西花钱,比如泰勒·斯威夫特的音乐或“时代”巡演门票。她们不断增强的经济实力直接推动了泰勒·斯威夫特热潮以及随之而来的当地经济繁荣。

斯威夫特仅从“时代”巡演就获得了巨额收入。她无疑在经济上很有实力;作为一个千禧一代,她的收入比伴侣更高,拥有很强的经济主导权。她主导自己的音乐和事业,这推动了她的成功。她主导了巡演门票收入,这在音乐产业以前是难以想象的。她利用这笔收入为粉丝打造了完整的演唱会体验,并带动了沿途城市的经济。

更重要的是,父母现在与孩子一起收听,并购买演唱会门票作为一家人活动。女儿与父亲一起观看,而不是同朋友在一起发短视频,寻找泰勒·斯威夫特在观众席的身影。因为她的歌能讲述我们许多人的故事,所以世界在这方面以跨代的方式围绕着她。这就是我要说的重点。

泰勒·斯威夫特效应的组成部分包括她叙事的普遍性和女性经济力量以及主导权不断增强的下游产品——她正是其中一个主要例子。我们也可以在其他社会方面如电影、电视、时尚等各个领域看到这种影响。总之,这就是“斯威夫特经济学”最好的体现。

很明显,在这个以男性为主的世界里,女性今天更希望能听到与自己生活经历相关的内容。我们也愿意为此付费。